Rusia 2018 tendrá menos ingresos que Brasil2014
4/Dic/2017 19:42

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En la industria del deporte existen dos tendencias: una, la de concentrar la actividad de patrocinio en pocas marcas para darles exclusividad y que paguen más; la otra, al contrario, una mayor atomización por categorías, regiones y activos para tener más paquetes a la venta. Y la Fifa ha acabado optando por lo primero en el Mundial de Rusia 2018, pese a que su estrategia inicial fuera la segunda. Traducido en ingresos, facturará un 8,2% menos que Brasil 2014, con 1.450 millones de dólares.

Los escándalos de corrupción provocaron algunas salidas sonadas, como la de Visa, que se sumaban a las de Sony, Castrol, Continental, Marfring o Johnson & Johnson. Estas cinco compañías fueron patrocinadoras únicamente del Mundial de Brasil, una categoría en la que respecto a 2014 ya sólo continúan McDonald’s y Budweiser. A estas dos se le han sumado las chinas Hisense y Vivo, que buscan posicionarse de cara a las aspiraciones de China por ser una futura sede mundialista.

De hecho, esa fiebre por acoger el campeonato futbolístico más seguido del planeta es la que ha permitido salvar una etapa inestable en lo institucional. En la categoría de socios de la Fifa, la organización presidida por Gianni Infantino ha sabido salvar obstáculos y atar a Wanda Group en China y a Qatar Airways de cara a la edición del emirato en 2022. La aerolínea tomó el relevo de Emirates, nada interesada en asociarse a un evento en el país vecino y que ha focalizado su apuesta en los clubes de fútbol y el circuito ATP.

Otro ejemplo del apoyo de grandes corporaciones a eventos locales es Gazprom, grupo gasista que desde hace años trabaja con la Uefa Champions League y decidió apoyar a la Fifa pensando en el Mundial de Rusia 2018. Y suerte de ellos, pues en la categoría de socios regionales, donde se aspiraba a cuatro marcas en cada uno de los cinco continentes, sólo ha entrado el banco ruso Alfa-Bank. “En 2014, 6 empresas brasileñas patrocinaron el Mundial”, recuerda CSM en un informe, sobre la caída del negocio en esta categoría.

En un torneo en el que Adidas y Coca-Cola continúan siendo los reyes, la consultora indica que “algunas de las industrias más potentes sin representación en la Fifa son apuestas, alimentación, telecomunicaciones o seguros”. En este sentido, apuntan que será la primera vez desde 1998 que no habrá una telecos en el campeonato, mientras que en “las ediciones de Brasil, Sudáfrica, Alemania y Corea/Japón contaron con el apoyo de Oi, Deutsche Telekom, MTN y Korea Telekom/NTT respectivamente”.

El reto para la Fifa es acabar de dar con la tecla para las próximas ediciones, pues este año, y salvo sorpresas, quedará vacante uno de los ocho patrocinios principales; dos de los exclusivos para el Mundial, y 19 del ámbito regional. “La nueva estructura de patrocinio de la Fifa no ha dado los resultados esperados”, constata CSM, que en España dirige Íñigo Escrivá.



FUENTE: MARKETING DE LOS DEPORTES




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VERSUS

Décima cuarta fecha (Segunda Etapa)
Macará 1-1 Delfín
12-10-2018 | 20h00
Aucas 3-2 El Nacional
13-10-2018 | 16h00
U. Católica 0-1 L.D.U.(Q.)
13-10-2018 | 18h30
Dep. Cuenca 1-3 Técnico U.
14-10-2018 | 14h00
Barcelona 1-0 Emelec
14-10-2018 | 18h00
Independiente - - - Guayaquil City
31-10-2018 | 20h00

Pos. Equipo PJ Ptos. GD
1. Macará 14 25 3
2. Aucas 14 23 2
3. L.D.U.(Q.) 14 22 4
4. Delfín 14 22 4
5. Emelec 14 21 7
6. Barcelona 14 21 4
7. U. Católica 14 19 0
8. Independiente 13 17 -1
9. Dep. Cuenca 14 16 -3
10. Técnico U. 14 15 -4
11. El Nacional 14 14 -4
12. Guayaquil City 13 8 -12

Pos.   Nombre Goles
1. Jhon Jairo Cifuente 31
2. Edson Montaño 23
3. Brayan Angulo 20
4. Juan Manuel Tévez 15
5. Carlos Garcés 15
6. Luis Chicaiza 13
7. Juan Luis Anangonó 12
8. Juan Ignacio Dinenno 12
9. Diego Armas 12
10. Efrén Mera 10
 RESULTADOS SERIE B
Trigésimo Séptima Fecha(Etapa Única)
Clan Juvenil 0-0 Manta F.C.
13-10-2018 | 12h00
América 1-0 Puerto Quito
13-10-2018 | 16h00
L.D.U.(P.) 3-0 Gualaceo
13-10-2018 | 20h00
Olmedo 2-0 Mushuc Runa
14-10-2018 | 11h00
L.D.U.(L.) 0-0 Orense
14-10-2018 | 13h00
Fuerza Amarilla 1-0 Santa Rita
14-10-2018 | 15h00

 POSICIONES SERIE B
Pos. Equipo PJ Ptos. GD
1. Mushuc Runa 37 63 17
2. Fuerza Amarilla 37 63 6
3. América 37 61 19
4. L.D.U.(P.) 37 58 7
5. Olmedo 37 55 5
6. Puerto Quito 37 48 -3
7. Manta F.C. 37 46 1
8. Santa Rita 37 45 -13
9. Clan Juvenil 37 44 -8
10. L.D.U.(L.) 37 43 -9
11. Orense 37 41 -6
12. Gualaceo 37 33 -16

 GOLEADORES SERIE B
Pos.   Nombre Goles
1. Alex George 15
2. Luis Carlos Espínola 14
3. Orlen Quintero 12
4. Fabio Renato 12
5. Daniel Néculman 12
6. Arnaldo Gauna 11
7. Leandro Pantoja 10
8. Luis Alberto Bolaños 9
9. Gabriel Méndez 9
10. Esteban Rivas 9