Rusia 2018 tendrá menos ingresos que Brasil2014
4/Dic/2017 19:42

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En la industria del deporte existen dos tendencias: una, la de concentrar la actividad de patrocinio en pocas marcas para darles exclusividad y que paguen más; la otra, al contrario, una mayor atomización por categorías, regiones y activos para tener más paquetes a la venta. Y la Fifa ha acabado optando por lo primero en el Mundial de Rusia 2018, pese a que su estrategia inicial fuera la segunda. Traducido en ingresos, facturará un 8,2% menos que Brasil 2014, con 1.450 millones de dólares.

Los escándalos de corrupción provocaron algunas salidas sonadas, como la de Visa, que se sumaban a las de Sony, Castrol, Continental, Marfring o Johnson & Johnson. Estas cinco compañías fueron patrocinadoras únicamente del Mundial de Brasil, una categoría en la que respecto a 2014 ya sólo continúan McDonald’s y Budweiser. A estas dos se le han sumado las chinas Hisense y Vivo, que buscan posicionarse de cara a las aspiraciones de China por ser una futura sede mundialista.

De hecho, esa fiebre por acoger el campeonato futbolístico más seguido del planeta es la que ha permitido salvar una etapa inestable en lo institucional. En la categoría de socios de la Fifa, la organización presidida por Gianni Infantino ha sabido salvar obstáculos y atar a Wanda Group en China y a Qatar Airways de cara a la edición del emirato en 2022. La aerolínea tomó el relevo de Emirates, nada interesada en asociarse a un evento en el país vecino y que ha focalizado su apuesta en los clubes de fútbol y el circuito ATP.

Otro ejemplo del apoyo de grandes corporaciones a eventos locales es Gazprom, grupo gasista que desde hace años trabaja con la Uefa Champions League y decidió apoyar a la Fifa pensando en el Mundial de Rusia 2018. Y suerte de ellos, pues en la categoría de socios regionales, donde se aspiraba a cuatro marcas en cada uno de los cinco continentes, sólo ha entrado el banco ruso Alfa-Bank. “En 2014, 6 empresas brasileñas patrocinaron el Mundial”, recuerda CSM en un informe, sobre la caída del negocio en esta categoría.

En un torneo en el que Adidas y Coca-Cola continúan siendo los reyes, la consultora indica que “algunas de las industrias más potentes sin representación en la Fifa son apuestas, alimentación, telecomunicaciones o seguros”. En este sentido, apuntan que será la primera vez desde 1998 que no habrá una telecos en el campeonato, mientras que en “las ediciones de Brasil, Sudáfrica, Alemania y Corea/Japón contaron con el apoyo de Oi, Deutsche Telekom, MTN y Korea Telekom/NTT respectivamente”.

El reto para la Fifa es acabar de dar con la tecla para las próximas ediciones, pues este año, y salvo sorpresas, quedará vacante uno de los ocho patrocinios principales; dos de los exclusivos para el Mundial, y 19 del ámbito regional. “La nueva estructura de patrocinio de la Fifa no ha dado los resultados esperados”, constata CSM, que en España dirige Íñigo Escrivá.



FUENTE: MARKETING DE LOS DEPORTES




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VERSUS

Final - Ida (Tercera Etapa)
Emelec 4-2 Delfín
13-12-2017 | 20h00

Pos. Equipo PJ Ptos. GD
1. Emelec 1 1 2
2. Delfín 1 0 -2

Pos.   Nombre Goles
1. Hernán Barcos 21
2. Jonathan Álvez 20
3. Juan Ignacio Dinenno 19
4. Carlos Garcés 19
5. Juan Manuel Tévez 17
6. Michael Estrada 15
7. Jhon Jairo Cifuente 15
8. Bryan De Jesús 15
9. Roberto Ordoñes 13
10. Ayrton Preciado 13
 RESULTADOS SERIE B
Cuadragésima Cuarta Fecha(Etapa Única)
Colón FC 1-2 Gualaceo
29-11-2017 | 10h38
Manta F.C. 0-0 Santa Rita
29-11-2017 | 10h39
Imbabura SC 6-3 Mushuc Runa
29-11-2017 | 10h40
Olmedo 1-0 L.D.U.(L.)
29-11-2017 | 10h41
Aucas 1-0 América de Quito
29-11-2017 | 10h41
Técnico Universitario 4-3 L.D.U.(P.)
30-11-2017 | 10h42

 POSICIONES SERIE B
Pos. Equipo PJ Ptos. GD
1. Técnico Universitario 44 79 24
2. Aucas 44 78 17
3. Santa Rita 44 72 14
4. Olmedo 44 71 6
5. L.D.U.(P.) 44 64 0
6. Mushuc Runa 44 63 1
7. Gualaceo 44 62 1
8. L.D.U.(L.) 44 61 2
9. América de Quito 44 50 -8
10. Manta F.C. 44 47 -14
11. Imbabura SC 44 47 -16
12. Colón FC 44 32 -27

 GOLEADORES SERIE B
Pos.   Nombre Goles
1. Jorge Detona 20
2. Edson Montaño 20
3. Diego Armas 18
4. Arnaldo Gauna 17
5. Jesús Rodríguez 15
6. Esteban Rivas 15
7. Fabio Renato 14
8. Christian Márquez 14
9. Angel Ledesma 12
10. Waldemar Acosta 11